Telos N° 104: El futuro del libro en la era digital

Agentes, potencialidades y riesgos de las nuevas redes

El Dossier de esta entrega 104 de Telos (31 años de vida editorial) se dedica a un tema emblemático de la cultura contemporánea, el futuro del libro y de la lectura, identificado obsesivamente en nuestras sociedades desde hace décadas con la transmisión legitimada del conocimiento y objeto por tanto de los más contrapuestos ensayos, que tan pronto amenazan con el final de la cultura (libresca), como prometen el renacimiento de la lectura a través de redes y pantallas, que las estadísticas oficiales habituales son incapaces de evaluar.

avier Celaya, acreditado experto y consultor en este campo (fundador de Dosdoce.com) y consejero de Telos, ha coordinado este cuaderno central que agrupa cuatro artículos de investigación y cuatro tribunas de expertos nacionales e internacionales en el sector, académicos y profesionales. La conclusión, sin caer en el optimismo integrado, es que existen posibilidades de adaptación del libro y la lectura a los nuevos entornos digitales y a las nuevas demandas de los lectores que cobra valor de símbolo para la difícil pero esperanzadora mutación de toda la cultura en la Era Digital.

Como contrapunto parcial, nuestro Autor Invitado, Pablo Arredondo, profesor destacado en Ciencia Política y Comunicación (Universidad de Guadalajara, México), expurga e interpreta investigaciones cuantitativas sobre las graves brechas digitales mantenidas en México, marcadas siempre por factores socioeconómicos y territoriales, para mostrar que la Sociedad de la Información, o del Conocimiento si se quiere, sigue marcada por discriminaciones persistentes del ‘dividendo digital’ en los países emergentes, que apuntan con matices también probablemente al conjunto de las naciones desarrolladas.

Actores emergentes, pero gigantes de la comunicación global

En la Sección de Perspectivas, ofrecemos además dos investigaciones muy diversas y que pueden interesar a muchos profesionales y usuarios por razones distintas: un equipo de la Universidad Complutense (Ubaldo Cuesta, Jose Ignacio Niño y Óscar Arroyo) explora las fuertes proyecciones del juego y el videojuego en las estrategias de comunicación, especialmente en la publicidad, que están modificando ya numerosas acciones y campañas. Y dos profesores de la Universidad del País Vasco (Juan Carlos Miguel y Miguel Casado) analizan en profundidad las estrategias de negocio, de financiación y desarrollo de los llamados GAFA (Google, Amazon, Facebook y Apple), nuevos agentes ‘emergentes’ pero vitales ya en el nuevo sistema de comunicación mundial, comparándolos en sus contrastes y semejanzas de mercado, en sus luchas y alianzas, con los viejos grandes grupos globales.

En Análisis, este número de Telos sirve aportaciones para muy diversos intereses de información y análisis. Primero, Pablo Velasco (Universidad Carlos III) disecciona el concepto complejo de patrimonio cultural inmaterial, profundizando en los retos insólitos que plantea su preservación y explotación para el crecimiento económico y las identidades territoriales; mientras que Joaquín Aguilera, Javier Ramírez (ISEAD Business School) y Miguel Baños (Universidad Rey Juan Carlos) repasan la literatura científica sobre el consumer engagement (compromiso) y actualizan sus implicaciones para la comunicación de las organizaciones y sus relaciones con los usuarios.

Original es asimismo el texto de Laura Aymerich-Franch (Universidad Autónoma de Barcelona) en Experiencias, que pasa revista histórica a los robots sociales, centrándose como referencia en Japón como el país más avanzado en ese terreno, para revelar su carga de representaciones mentales que determinan los usos sociales de estas tecnologías y para avizorar desarrollos generales de futuro.

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Marzo 21, 2017

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